Pourquoi déployer tant d’efforts et d’investissements sur le design de votre site si celui-ci reste totalement invisible des moteurs de recherche et de vos cibles dès sa parution sauf s’il s’agit d’une démarche volontaire. Il est aussi important d’anticiper sur le futur référencement SEO de vos pages dès la construction de votre site. Dans cet article, nous mettrons en avant les 10 principales étapes à valider avant la publication de vos pages, connues des professionnels du web mais bien souvent inconnues, oubliées ou négligées par celle ou celui qui débute dans la construction de son site web.
Je distinguerai 3 phases : la phase conception du site au stage de la maquette, la phase de développement et la phase test de mise en ligne.
L’ expérience nous démontre que certains sites sont invisibles des moteurs de recherche alors qu’ils présentent une offre singulière et un intérêt pertinent dans leur zone géographique. Partant de notre expérience terrain, dans l’accompagnement d’entrepreneurs et de startups, nous constatons que certains paramètres faisant partis des fondamentaux ON-SITE sont parfois négligés. Et c’est dans une volonté commune de réussite et de « customer success » qu’un brief doit être clairement compris et traité avec le plus grand sérieux par des professionnels de la profession.
J’appliquerai aussi la règle des 2O/80 par rapport à la technique liée au référencement d’un site. Au démarrage, tu restes focus sur la technique ON-PAGE à hauteur de 80% et les 20% restants seront la parution du 1ER article et les quelques liens entrants et sortants. Ensuite, à l’inverse, une fois le site mis en ligne, ce n’est plus que 20% de ton temps consacré à la technique (assurer les mises à jour…) et 80% de ton temps pour nourrir et faire progresser la visibilité de votre activité par le « SEO » intégrant 40% de production de contenus et 40% dans le maillage interne et externe (trouver des partenaires et faire interagir votre contenu vers des sites de confiance dits d’autorité). On considère que la moyenne idéale est de 100 liens pour 1000 mots. Pour revenir aux étapes de construction du référencement de votre site, l’objectif est de se concentrer sur l’aspect sémantique et technique de votre site avant leur parution.
1_La phase conception du site au niveau des maquettes :
Règle n°1 : Prendre en compte les intentions de recherche et le futur parcours de vos visiteurs sur votre site feront partie des éléments clés de succès de votre site. Il s’agit d’identifier les requêtes de vos futurs visiteurs par des mots-clés d’une part, de déterminer l’arborescence et les parcours de navigation de vos visiteurs sur votre site.
Faire valider et tester l’arborescence de vos maquettes wireframe pour passer à la maquette prototype de navigation de votre futur site auprès de votre public cible est la solution optimale si le budget et le temps vous le permet. Il s’agit d’une phase importante relevant des compétences d’un WebMarketer et d’un WebDesigner en UX Design.
Règle n°2 : Identifier chaque page du site par sa thématique : un title par page = un slug = url unique
2_Pendant la phase de développement du site :
Régle n°3 : Structurer les pages en hiérarchisant vos titres et contenus. Il s’agit de bien respecter les titrages avec un H1 unique à chaque page en lien avec vos title de page et d’ajouter les autres titres de type H2, H3, H4 en tête de chaque section. Des assistants au référencement seront utiles pour vous guider pas à pas dans la construction de ces repères utiles et automatisés par les moteurs de recherche tels que YOAST WordPress …
Régle n°4 : Structurer vos pages en parties et sous-parties par des titres H2, H3, H4 et penser à compléter les métadonnées (métadescription) pour clarifier l’offre et son contenu. Je vous recommande de vous faire assister par des extensions telles que Word Press YOAST SEO, … et aider les robots de recherche à indexer vos pages
Régle n°5 : Rendre votre site conforme aux normes de sécurité et de consentement au RGPD avec la politique de cookies.
Régle n°6 : Prendre en compte tous les paramètres de conformité et de consentement type cookies, RGPD .
Régle n°7 : Sécuriser votre site par un certificat SSL, par les mises à jour régulières des extensions et ajouter les barrières de sécurité nécessaires aux formulaires de recueil de données. Vous pouvez vous faire assister par des outils tels que Complianz …
Règle n°8 : Prévoir la rédaction d’articles avec les mots clés en lien avec votre activité diffusion de contenus de qualité. Nous vous recommandons une page actualités ou page blog sous la forme d’articles de qualité pour les publier avec régularité et de prévoir les liens internes (maillage interne) et backlinks afin d’instaurer un critère de confiance et d’autorité en lien avec des partenaires.
Régle n°9 : Ajouter les liens sociaux ainsi que les avis et/ou plateforme d’avis pour générer de l’interaction et critères de comparatifs.
3_Phase test :
Régle n°10 : Vérifier les paramètres techniques de performance du site pour s’assurer que le site fonctionne parfaitement bien <vitesse de chargement, poids des photos…> à l’aide d’outils tels que WP Rocket, CloudImage pour l’optimisation du poids de vos images.
Régle n°10 : Ajouter un sommaire = plan du site pour chaque page dans le code et faire indexer les pages que vous souhaitez être visitées par Google.
En conclusion, tester régulièrement, rester en veille de tout changement, s’appuyer sur les intentions de recherche les plus pertinentes et tester régulièrement le marché et celui de vos concurrents feront de vous un parfait marketer prêt à saisir toute nouvelle opportunité pour apporter de la nouveauté, de l’actualité et/ou en articles fera de votre site une vitrine évolutive et vivante au fait de l’actualité. Le référencement naturel est un travail de patience qui apporte des résultats sur le long terme, autant commencer dès le démarrage de son site !
COMJALL booste votre visibilté sur le Web
Béatrice Jallet Votre référente en communication Web